電影《致青春》病毒營銷策略研究

龍源期刊網 http://www.xhrjbl.live/doc/info-3d52377fae45b307e87101f69e3143323968f5c9.html

電影《致青春》病毒營銷策略研究

作者:張潔

來源:《現代語文(學術綜合)》2014年第04期

摘要:論文通過對電影《致我們終將逝去的青春》的病毒營銷分析,闡明《致青春》的

傳播營銷策略,并指出病毒營銷在電影營銷中的優勢。

關鍵詞:病毒營銷傳播渠道傳播方式優勢

與2012年相比,2013年國產片的數量和票房都有了較大突破。截至12月31日,2013年中國電影的全年票房高達216億。其中,國產電影有33部票房過億。有5部影片:《西游降魔篇》(2013年2月10日開畫,截至3月24日累計票房12.3537億元)、《致我們終將逝去的青春》(2013年4月26日開畫,截至6月2日累計票房7.086億元)、《狄仁杰之神都龍王》(2013年9月28日開畫,截至10月27日累計票房5.9022億元)、《中國合伙人》(2013年5月17日開畫,截至6月30日累計票房5.3402億元)、《北京遇上西雅圖》(2013年3月21日開畫,截至5月5日累計票房5.133億元)。其中,作為由演員轉型為導

演的趙薇的第一部作品——《致我們終將逝去的青春》不僅票房大熱,并引起了一股“全民致青春”的風潮。高人氣,高票房,《致青春》為我們帶來的不僅僅是影片創作方面的思考,更是電影營銷策略的思考。

《致青春》的影片營銷經歷了一個充分貯備的過程。在這個過程中,影片營銷策劃方采用了多種營銷方式對影片進行全方位、多渠道的宣傳,而其中最引人注意的則是“病毒營銷”方式的應用。“病毒營銷”得以應用最重要的條件就是互聯網的發展。互聯網自誕生之日起,經過接入為王、內容為王、應用為王的階段,步入了服務為王的階段,直接催生了各種網絡開放平臺,如:社交類開放平臺(人人網、Q-zone等)、微博類開放平臺(新浪微博、QQ微博等)、搜索類開放平臺(百度搜索、Google搜索等)和電商類開放平臺(拍拍、淘寶等)。

正是這些開放平臺的出現為病毒營銷的發展應用提供了平臺。病毒營銷正是通過上述四個開放平臺對營銷產品進行全方位宣傳,從而達到高效的營銷目的。影片《致青春》正是應用多平臺相結合營銷方式取得高票房的病毒營銷的成功案例。

一、精心構思“病原體”

1972年,馬爾科姆·麥庫姆斯和唐納德·肖對議程設置理論做了經典概括:“傳媒形成議題功能的見解,即認為大眾傳媒對某些命題的著重強調和這些命題在受眾中受重視的程度構成強烈的正比關系。”[1]隨著網絡媒體的興起,網絡媒體的即時性、開放性、互動性等特征,使人們關注的事件經過網絡公共議程設置,在網絡中形成議題,經過網友交流、博弈后形成強大的輿論力量,進而演化成公共議題。因此,電影行業在制定病毒營銷策略時,首先要考慮如何使病毒產品在網絡中形成公共議題,進而才能不斷地蔓延傳播開來。如何使病毒產品在網絡中形成公共議題呢?創建一個有感染力的“病原體”是關鍵。

相關文檔
闲来湖南麻将 梦幻西游 5个垃圾号 赚钱 女孩子在酒店赚钱吗 赚钱快多的软件是真的吗 蓝金融真能赚钱吗 网上赚钱黑色收入 养殖虾蟹技术赚钱不 成吉思汗3赚钱2014 苹果手机玩试玩赚钱吗 做易企秀秀客赚钱吗 普通程序员赚钱吗 微信公众号打赏能赚钱吗 祝福赚钱很多的成语 销售售后哪个赚钱 米赚怎么赚钱几千元 码头很赚钱 电脑哪些游戏挂机赚钱